在線咨詢

客戶服務熱線

0571-88802172

芝華仕x聚劃算,長沙「 2019 時髦癱春夏大秀」
2019-08-15

在絕大多數人的人生經驗里,

應該是從未見過,

這樣的一場時尚走秀。

確切點說,是一場「時髦癱」秀,

「癱」著也能秀!

「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!
「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!
「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!
「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!

2019年5月19日19時,湖南長沙華誼兄弟電影小鎮,芝華仕面向 996 青年們,發起了一場「 2019 時髦癱春夏大秀」。

這場秀一共有 18 位模特出場表演。

他們中的絕大多數,都來自日常生活中的普通素人。

這些素人模特出場造型的設計,在整體劃一的「癱著」基礎上,然后各自把平時我們癱在沙發上有過的狀態、表情、動作,給一個個抽離出來。

比如,癱在上沙發上打盹、看電視、玩游戲、彈吉他、思考人生、為情所困、流淚神傷、和寵物互相取暖.......

「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!
「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!
「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!
「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!

同時,為了讓這場秀銜接時尚圈層,跟粉絲群體互動得更緊密和精準,芝華仕還專門邀請到偶像團體 NINE PERCENT 的成員之一——小鬼王琳凱來一起表演。

「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!


我在現場看完第一感受是:

這場著眼于「癱」字的大秀,也是一場反傳統,用新的創意,來冒犯和震蕩時尚圈的走秀!

因為別人家的秀,都是站著走、橫著走。

而芝華仕它家的秀,是躺著走、癱著走。

還有就是,當別的品牌都在關心你美不美的時候,芝華仕選擇來關心你累不累。

因為對置身現場的每位觀眾來說,這樣高度提煉生活經驗的人物舞臺造型編排,不僅會容易代入進自己有過的沙發癱感受。

還會跟隨這個由回轉壽司般的「傳送帶」來推動劇情發展的舞臺,在荒誕之中,產生一種微妙的自省——

當我在癱著的時候,這世界上所發生的一切大事,都是沙發之外的事。

在那一刻,這一切也都變得不是事。

「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!

另外,根據芝華仕當晚統計到的數據顯示:

這場 2019 時髦癱春夏大秀,開場僅 1 個小時,在天貓、虎牙直播的播放量,就已突破 100 萬。

再探究這場秀的深層次邏輯,這背后,其實是芝華仕想要把功能沙發這個品類,打造成一款時尚爆品的品牌溝通策略。

因為芝華仕已經意識到,過去這些年發展下來,雖然產品力已經躋身到了行業頭部品牌的位置,但是目前從市場局面來看,中國沙發行業集中度低,幾個頭部品牌的市場份額加起來市場占有率也不高。

比如可以查到的 2017 年數據:

  • 敏華控股(芝華仕所屬集團)、顧家家居、華達利、左右家私所占據的市場份額分別為 4.12%、3.36%、2.35%、2.27%。

  • 其他品牌的沙發,占總體的 87.91% 。

這種頭部品牌相差不大、其他品牌還未突圍的市場局面,也給了芝華仕一個提醒,那就是誰能快速在年輕人心目中建立起心智,誰就有可能在市場占有率上,往上再走一步。

于是,將年輕人有共鳴的互聯網語言「葛優癱」和走秀的時尚形式結合起來,來做一場集體癱在舞臺上的沙發秀,這是芝華仕品牌找到的一個突破口。

因為這樣既從情緒上,撩撥了年輕人的心理共振,也在直觀上,傳達了芝華仕產品有的舒適感。

尤其是對那些不得不面對 996 的上班族們來說,深夜回到家中的時候,誰不想擁有一張一躺下就能舒舒服服、安放自己那些白天無處釋放的情緒的沙發???

「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!

最終,在落地進行創意輸出的時候,原本的「葛優癱」,也往前升級了一步,變成了「時髦癱」。

而如果一定要總結芝華仕這次的傳播路徑,我覺得是:

「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!
「芝華仕x聚劃算」時髦癱沙發秀開創家具的網紅新時代!

它用一種反傳統和冒犯時尚走秀的形式,來打入年輕人的視野。

它也讓芝華仕在面向互聯網進行傳播的時候,從此有了一個可以持續推演的創意事件,作為跟年輕人溝通的入口。

芝華仕也從「時髦癱」大秀開始,吸引到了年輕人的目光與喜愛,而為了將這種共鳴擴散出去,芝華仕也借助了聚劃算這個平臺,采取了多種快速傳播的手段,將芝華仕打造成新一代的網紅家居潮牌。


王牌内蒙麻将作弊器 北京福彩快乐3开奖结果 河北11选五遗漏 澳洲pk10是官方开奖结果 终于破了11选5出号规律 体育彩票六加一中奖 股票怎样开户及开户流程 贵州快3中奖助手下载 彩票平台代理怎么赚钱 深圳风采今晚开奖结果 江西快3近50期